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凈水器行業下半場:由傢用凈水單品走向整體用水

凈水器行業下半場:由傢用凈水單品走向整體用水

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建材網】中國凈水器市場正在進入一個拐點,目前的凈水產品都太單一,很難滿足人們多場景下的凈水需求。”8月8日,中怡康市場研究公司總經理左延鵲在“2019凈水行業發展論壇&rdquo食品;上如是判斷。他認為,凈水行業的下食品半場將由傢用凈水單品走向整體用水解決衛生方案,廠商要在不同細分場景下不斷開發新品類食品。

衛生

隨著消費升級和健康飲水觀念的普及,水質安全已成為大眾關註的衛生焦點,這也催生國民對於凈水設備的關註度和使用率不斷上漲。據奧維雲網(AVC)數據,2018年國內凈水器全年銷額規模316.9億元,同比增長17.4%。預計今年凈水器市場規模將達到354.8億元。

然而目前我國凈水類產品普及比安全例依然相對較低,中國傢用電器協會副理事長徐東生表示,凈水產品是這兩年間發展起來的品類,當前普及率僅約20%。“畢竟它是一個新型產品,從讓消費者知道到普及需要一個過程,它的發展空間還是很大的。”

奧維雲網報告指出,去年國內凈水器市場開始出現大量長尾品牌被清洗出局的現象,同時TOP品牌集中度出現下滑。據中國廚衛行業平臺發佈的大數據報告,去年中國凈水器市場有63個品牌分別在線上線下食品退市,其中包括國產及外資品牌。預計2019年國食品內凈水器廠商以30%的速度發展,新增企業食品在40%,但有10%廠商會面臨倒閉或轉行。

目前市場上凈水器一般可分為三大陣營:第 一陣營分別由美的、沁園、A.O史密斯組成,年出貨額為國國內清清草原免費視頻10億元以上。第二陣營的年出貨額在1億到5億元之間。包括安吉爾、飛利浦、開能、浩澤、碧水源、3M、濱特爾、雲米、格力等品牌。第三陣營的門檻在5000萬元左右,主要由TCL、長虹、斯隆、沁爾康、愛尼克斯、泉來等品牌組成。第 一中文字幕無線手機在線陣營的格局相對平穩,第二陣營的陣容在逐年擴大,第三陣營的陣衛生容逐年縮減。

安吉爾總裁孔那認為接下來凈水器市場會有一個爆發點:“每一個傢庭確實都需要一臺凈水器,第 食品一個解決安全,第二個解決健康,第三個解決特殊的功能性需求。”她提到,當下凈水器已逐步轉向為傢居建材的必需品,多元化、精細化、衛生自主化成為瞭市場新的需求點。

在凈水器的具體消費需求和消費體驗方面,國美電器事業部副總裁程琳指出,消費者在購衛生買凈水器時雖然會看重價格,但價格絕不是唯 一考量標準,品質、品牌以及功能特性等也同樣重要。

隨著消費需求多元化,凈水企業在產品的銷售佈局上更多元化。孔那指出,消衛生費者越來越希望有便捷性的購物渠道,因此渠道也呈現出越來越分散的趨勢。&食品ldquo;所以企業的網絡佈局已經不會像原來那麼固化,一定是多元化的網絡。&rdqu食品o;

據孔那介紹,安吉爾到今年已經做到1萬傢全國網店佈局,服務網絡達到瞭3000傢,基本覆蓋到三四級市場的所有銷售渠道。她判斷,接下來消費者購買凈水器不僅僅在傢電渠道。

“一二城市開發商在房子精修時,就會把凈水器當必備產品;消費者通過裝修設計方案選配材料,會將凈水器以整裝、半包、全包的方式做配套;還有一些消費者會通過百安居、居然之傢、國美、蘇寧這些渠衛生道通路去買。我們現在看到的社區配套非常重要,安吉爾的專賣店佈局也很重要。”孔那表示。

徐東生提到,凈水行業目前處於快速成長期,還沒有到成熟期,因此整個產業的廠傢非常多,每個企業的發展狀況、技術程度也有所健康差別。“從行業食品協會這方面來講,創造一個好的健康發展環境,一是要鼓勵,二要杜絕惡性競爭,還要對一些破壞市場的企業加以提醒,包括呼籲政府加強監管。”他說。

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更新日期:2020-06-27